Vous avez sûrement rencontré des situations où vos recherches sur Internet semblent évoluer à une vitesse folle, ou où les résultats proposés par les moteurs de recherche traditionnels ne suffisent plus à satisfaire votre curiosité. Avec l’émergence de ChatGPT, l’intelligence artificielle conversationnelle, la donne change. La question se pose : faut-il revoir sa stratégie SEO pour rester visible dans cet environnement où la frontière entre recherche classique et réponse générée par IA devient de plus en plus floue ?
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Les révélations sur le fonctionnement de ChatGPT : entre Google et Bing, qui alimente vraiment ses réponses ?
Jusqu’ici, la majorité des analyses officielles laissaient entendre que ChatGPT, ou du moins sa version SearchGPT, s’appuyait principalement sur Bing pour ses recherches en ligne. La documentation d’OpenAI évoque d’ailleurs un partenariat avec Microsoft, ce qui renforçait cette idée. Pourtant, des études récentes tendent à faire bouger cette certitude. Des expérimentations menées par Alexis Rylko et Abhishek Iyer, relayées par Semrush, indiquent que ChatGPT puise majoritairement dans l’index de Google.
Les résultats sont surprenants : entre 70 % et 90 % des URLs proposées par SearchGPT sont communes avec celles de Google, contre seulement 30 % avec Bing. La façon dont l’IA sélectionne et reformule ces résultats, notamment lorsqu’elle manipule du JavaScript ou utilise des snippets, semble fortement calquée sur la logique de Google. Ces constats soulèvent une interrogation cruciale pour les professionnels du SEO : doit-on continuer à se concentrer sur Bing ou réévaluer l’importance de Google dans nos stratégies ?
Une évolution discrète mais stratégique : ChatGPT semble privilégier l’index de Google
La nuance apportée par ces études est importante. Si ChatGPT dit qu’il utilise Bing, il semble en réalité s’appuyer majoritairement sur Google pour ses réponses. Gwenneg Marié, responsable SEO chez Hellowork, explique que cette tendance invite à ajuster nos actions. « Lorsqu’on a commencé à analyser l’origine des données, on savait que la fonction Search était alimentée par Bing, sauf pour certaines requêtes locales. Aujourd’hui, même quand Bing détient la réponse, ChatGPT semble privilégier l’index de Google. »
Ce changement n’est pas anodin. Il implique que la priorité stratégique doit peut-être évoluer, sans pour autant négliger Bing. La prudence reste de mise puisque l’environnement digital reste mouvant. La diversification des efforts devient alors essentielle pour couvrir tous les angles, notamment dans le contexte de la montée en puissance des IA et des nouvelles formes d’interactions avec les moteurs.
Les SERP et l’illusion d’une réponse unique : comment ChatGPT reformule le résultat de recherche
Les expérimentations montrent que ChatGPT ne se contente pas de reproduire les résultats de recherche classiques. Il reformule, recompose, et restructure l’information en utilisant un traitement supplémentaire. Selon Gwenneg Marié, l’IA ne se limite pas à interroger un index, mais procède à une sorte de « remix » : elle reformule le prompt, interroge un index (probablement Google), puis reclassifie les résultats en fonction de ses propres critères, notamment en analysant les titres et autres signaux pour réorganiser la réponse finale.
Ce traitement complexe signifie que, dans certains cas, la réponse IA peut diverger sensiblement de la réponse initiale du moteur de recherche. La reformulation et le reclassification jouent un rôle clé dans la façon dont l’utilisateur perçoit l’information, et cela doit influencer la manière dont les spécialistes SEO abordent leur optimisation.
Les nouvelles métriques et la visibilité implicite : un défi à relever
Face à ces évolutions, la question de la visibilité sur Internet devient encore plus complexe. La présence d’une marque dans les réponses IA, ou la référence à ses contenus, peut passer inaperçue si l’on ne met pas en place une veille spécifique. Vérifier si la marque est mentionnée dans les réponses générées ou si ses contenus sont exploités par l’IA devient une étape essentielle pour anticiper l’impact sur la réputation et la visibilité.
Pour cela, il faut également suivre de près les sources exploitées par l’IA. La détection de mentions dans des médias ou des agrégateurs permet d’orienter des actions RP ou de mieux comprendre le parcours de l’information. Une bonne compréhension des exclusions en assurance habitation locataire permet d’éviter les mauvaises surprises lors d’une réclamation en vérifiant si ces exclusions sont bien intégrées dans la stratégie de contenu.
Pour l’instant, en matière de SEO, il est conseillé de continuer à optimiser ses contenus pour Google, en respectant les bonnes pratiques classiques : structuration claire, balises pertinentes, données enrichies, etc. Cependant, il devient crucial d’observer comment l’IA utilise ces contenus et d’adapter ses stratégies pour rester pertinent dans un contexte où la frontière entre moteur de recherche et réponse IA s’amincit.
Vers une nouvelle logique : anticiper l’impact de l’IA sur le référencement
Les IA telles qu’AI Overviews, qui proposent des synthèses globales à partir de multiples sources, risquent de modifier en profondeur le paysage du référencement naturel. Leur objectif est de fournir une vision synthétique, ce qui pourrait réduire la visibilité organique classique si le trafic se concentre dans ces nouvelles interfaces.
| Type d’impact | Description |
|---|---|
| Réduction du trafic organique | Les réponses IA synthétisent l’information, diminuant l’envie de cliquer sur les résultats classiques. |
| Changement de stratégies SEO | Optimisation des contenus pour apparaître dans ces nouvelles réponses ou dans les sources exploitées par l’IA. |
| Suivi et veille | Adaptation des outils de monitoring pour analyser la présence dans ces nouvelles interfaces. |
Ce contexte impose aux spécialistes du SEO une capacité d’adaptation progressive, sans oublier que les fondamentaux restent la base : structuration claire, contenu pertinent, balises bien pensées. La compréhension de ces nouveaux mécanismes permet d’anticiper la manière dont l’IA va continuer à transformer la recherche d’information sur Internet.
En définitive, la question demeure ouverte : à mesure que la frontière entre moteur de recherche et IA devient de plus en plus poreuse, comment allez-vous ajuster votre stratégie pour maintenir votre visibilité et votre pertinence dans cet univers en mutation ?
